【背景鏈接】
近日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求立刻停播某“瘦身大贏家”等31條違規(guī)廣告。經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，31條違規(guī)廣告中有17條與醫(yī)療、美容、健康、養(yǎng)生相關(guān)，占半數(shù)以上。據(jù)悉，被停播的這些廣告半數(shù)以上涉及了違法虛假醫(yī)療宣傳。國(guó)家新聞出版廣電總局要求，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出上述廣告。同時(shí)主動(dòng)開(kāi)展自查自糾，自覺(jué)清理存在同類(lèi)違規(guī)行為的廣告。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
醫(yī)療身關(guān)百姓切身利益，打擊違法虛假醫(yī)療廣告是維護(hù)社會(huì)誠(chéng)信度的重要舉措。但在各級(jí)監(jiān)管的“重壓”之下，違法虛假醫(yī)療廣告卻仍層出不窮，查處過(guò)的違法廣告“死灰復(fù)燃”的情況屢見(jiàn)報(bào)端。
曾幾何時(shí)，藥品的虛假?gòu)V告開(kāi)始泛濫，從電視、廣播到報(bào)紙、雜志，從大大小小的網(wǎng)站到商場(chǎng)店鋪的彩頁(yè)傳單，甚至醫(yī)院候診廳的個(gè)人推介，干擾著我們的生活。通過(guò)以上廣告媒介的宣傳途徑，形形色色的保證療效、無(wú)效退款、專(zhuān)家推薦的所謂的“藥品”拉動(dòng)著社會(huì)的眼球經(jīng)濟(jì)。與此同時(shí)，一條假冒藥品夸大宣傳的產(chǎn)業(yè)鏈在虛假?gòu)V告的推波助瀾和市場(chǎng)需求的滋養(yǎng)下蓬勃發(fā)展，嚴(yán)重地破壞著社會(huì)公正和誠(chéng)信體系，影響著公平競(jìng)爭(zhēng)的正常的市場(chǎng)秩序。
【具體措施】
第一，建立完善的醫(yī)療信息發(fā)布平臺(tái)。人民群眾有巨大的醫(yī)療消費(fèi)需求，但目前我國(guó)尚未建立起統(tǒng)一的醫(yī)療信息發(fā)布平臺(tái)。而醫(yī)療信息平臺(tái)的建立，可以給老百姓提供充足且真實(shí)的醫(yī)療信息，能夠有效解決老百姓的醫(yī)療需求。
第二，加大對(duì)違法虛假醫(yī)療廣告的處罰力度。只有加大處罰力度，才能真正提高這些廣告主的違法成本，對(duì)他們起到威懾作用，喚起他們的守法意識(shí)。
第三，完善醫(yī)療廣告的監(jiān)管體系。醫(yī)療廣告的監(jiān)督管理由工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)，而醫(yī)療廣告的審查是由衛(wèi)生行政部門(mén)、中醫(yī)療管理部門(mén)負(fù)責(zé)，這就造成了管理部門(mén)不負(fù)責(zé)審查醫(yī)療廣告內(nèi)容，而內(nèi)容審查部門(mén)又無(wú)處罰權(quán)，“一起管”最后演變?yōu)闊o(wú)法“有效管”。所以必須要明確監(jiān)管責(zé)任，完善好對(duì)醫(yī)療廣告的監(jiān)管體系，才能真正的及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決醫(yī)療廣告中存在的問(wèn)題。
 
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